全网惟一粉丝破亿的女主播，"双 11 "证实如何？

10 月底，快手首个粉丝破亿的女主播、亦然全网惟一粉丝破亿的女主播 @蛋蛋（真名杨润心），短暂一语气发布四条视频，将流量指挥至新号 @蛋蛋柔和我送 iPhone17Pro，称我方"往日 4 个月信验了非东说念主的遭受"。

一位网友质疑她亏负了辛选时，另一位网友褒贬"不知说念谁负了谁"——蛋蛋为这条褒贬点了赞。

在此之前，2025 年 6 月，蛋蛋在 618 大促直播后短暂停更总计酬酢账号，并清空了上亿粉丝账号的作品。

10 月 21 日、22 日，蛋蛋注册"杭州润星文娱有限公司"和"杭州润心文娱有限公司"，持股 99%，霸术范围隐私直播电商、供应链惩处等，何况两家公司与辛选无任何股权有关。这一系列举动，焚烧了外界对于"蛋蛋是否会自力餬口"的究诘。

不得不说，蛋蛋的团队把互联网流量套路拿抓得辉煌晰楚。直播时，蛋蛋给出了谜底：主播尚未单飞，开新号、发视频只是得心应手的双 11 宣传历程。第三方平台数据夸耀，10 月 23 日 -27 日，蛋蛋新号发布了 47 条视频，播放量超 6 亿。

图源：蛋蛋的快手新号

10 月 26 日，蛋蛋进行"双 11 "购物节首场带货直播，开播三小时后销售额冲破 10 亿元，预估总销售额达 30 亿元，其中非黄金类商品销售额超 20 亿元。

11 月 1 日 -2 日，蛋蛋进行了两场带货直播，以"民生"类产物为主，险恶粉丝日常生活需求。

千里寂 4 个月、双 11 首播得手，蛋蛋和辛选到底是若何作念到的？淌若有一天，蛋蛋真的自力餬口，事迹走向会有哪些可能性？

从辛巴门徒到快手一姐

蛋蛋的得手与辛巴密不成分。这少许，是她本东说念主躬行盖印认证的。

1997 年配置的蛋蛋，大学时期就启动进入电商行业创业，大学毕业时如故领有 6 家网店，并进入供应链畛域。

2019 年，年仅 22 岁的蛋蛋加入辛选集团，成为创举东说念主辛巴的门徒，其账号 @蛋蛋小盆友 的首场直播销售额为 2400 万元，如故是相配可喜的收货。

辛巴曾屡次在公开场面流露要培养蛋蛋行动我方的交班东说念主，这种力捧带来了实果真在的效果：2020 年蛋蛋双十一单场直播销售额超 2.7 亿，全年带货 80 亿元，踏进全网第四。

在辛选供应链和流量的全标的支撑下，蛋蛋的功绩沿路飙升。2021 年 10 月，蛋蛋加入辛选两周年的顾虑日，她得手挑战师父辛有志，GMV 冲破了 12 亿元，4 款商品销售额破亿。到了 2023 年，据新榜统计，蛋蛋与辛巴共同创造近 300 亿元 GMV，其中 171 亿元来自蛋蛋，这一收货让蛋蛋稳坐"快手一姐"宝座。

行动辛巴钦定的"交班东说念主"，蛋蛋被委派厚望。有关词，2025 年 6 月，蛋蛋停更总计酬酢账号，并清空了我方快手账号的总计作品，此后 4 个月莫得再直播。

图源：蛋蛋的快手账号

本年 8 月 18 日，辛选集团创举东说念主辛巴在直播华文牍，因个东说念主健康原因精致退出直播行业，由爱妻初瑞雪经受集团业务。8 月底，初瑞雪在辛巴账号开播。这两次直播，蛋蛋王人莫得现身，彼时就如故激发外界揣测，有东说念主合计蛋蛋有"单飞"的规划。

对于蛋蛋停播的原因，有东说念主指出是其 2024 年底带货牛排涉嫌症结宣传被立案拜访产生后续影响；也有东说念主揣测，辛选里面资源在 2025 年明白向赵梦澈等主播歪斜，蛋蛋的直播排期收场拉长、平台流量支撑收缩；还有东说念主提到，蛋蛋和公司对其直播间定位产生不对，难以颐养，比如蛋蛋但愿拓展好意思妆、轻奢等高客单价品类，而辛选仍以廉价日用品为中枢。

直到 10 月 15 日，收到快手官方发出的双十一活动邀请，蛋蛋才再次总结。在预热视频中，她提到的"非东说念主遭受"激发泛泛揣测，是个东说念主健康问题？是与辛选的协议纠纷？如故为新号启动的营销战术？

这些问题在 10 月 26 日的直播中有了谜底：蓝本蛋蛋依然在为辛选扛旗，同期也行动快手电商的中枢主播，为平台双 11 大促提振士气。

用发短视频的神态来为双 11 引流，这种营销战术相配常见。直播电商行业竞争日趋尖锐化，头部主播需要不时创造新话题来督察热度。蛋蛋通过"小号导流"制造话题，为双 11 大促预热，不失为一种高效的营销本事。

有关词，也有东说念主提到，蛋蛋可能照果真洽商单飞。有从业者分析合计，"蛋蛋可能会逆反，协议到期不祥率会自力餬口"。

此外，蛋蛋点赞"不知说念谁负了谁"的褒贬，这一瞥为言不尽意，既可能抒发对负面评价的不悦，也可能流露着她与辛选之间存在未公开的矛盾。头部机构尚且如斯惊悸，显而易见通盘行业的博弈有多强烈。

首战卖了 70 亿，辛选"双 11 "得手

10 月中旬，蛋蛋出席了快手线下选品会，并发布视频浮现复出原因：此前因病养息，期间赴海外调治，一度合计无法重返直播。

10 月 26 日，蛋蛋在直播间浮现，在辛巴文牍退网之前，就如故把我方寂寥出去了，在那之后，由于蛋蛋事迹部职工薪资过高，事迹部被散伙，总计东说念主王人失去了责任。这场"双 11 "首播的筹备时候仅 10 天，原班责任主说念主员与快手团队马上集合完成准备责任。本次直播收货计入辛选与快手坚强的年框任务，此次直播亦然为了匡助师父完成方针。

直播今日，不雅众马上涌入，开播三小时销售额冲破 10 亿元，最终整场销售额达 30 亿元。卡念念不雅察到，蛋蛋这场直播上架了珠宝黄金、数码家电、好意思妆护肤、日用百货、食物饮料等多个品类的商品，多个商酌客单价较高，因此也被部分粉丝质疑"为了冲销量不顾粉丝需求"。

图源：蛋蛋"双 11 "首播

此后，蛋蛋在 11 月 1 日进行的第二场直播则所以"民生"为主题，主要上架老庶民日常生活用品，似乎是在挑升均衡不同场次直播的调性，剖析粉丝粘性。

值得注目的是，10 月 26 日，蛋蛋在直播中感谢粉丝、团队及师父辛巴，并回复与辛选联系听说："我师父在 818 退网之前，就如故把我寂寥出来了，因为后头总计东说念主王人会寂寥。" 蛋蛋直播所用主账号店铺霸术主体仍为广州辛润收罗科技有限公司，该公司由辛选 100% 持股。蛋蛋强调："天然我寂寥了，但咱们如故一家东说念主。"

在蛋蛋之前，辛选多位中枢主播在"双 11 "期间出战。

赵梦澈的"双 11 "首场直播销售额达 25 亿元，但在施行化妆品时擅喜跃幅降价并超量施舍正装，导致商酌售出 17 万套，形成近千万元损失。辛巴介入叫停并撤下商酌，对赵梦澈个东说念主罚金 100 万元，运营团队亦被罚 100 万元。

辛选合股创举东说念主、辛巴爱妻初瑞雪进行了"双 11 "带货直播，拿下 15 亿元销售额，但直播持续 5 小时便短暂下播。赵梦澈评释说念，因直播节拍、选品及现象欠安，需后续复盘更正。

图源：快手

"后辛巴"时间的辛选集团，仍然莫得捧出第二个辛巴，即使蛋蛋用了极具话题性的"单飞"噱头来诱惑流量，其 10 月 26 日的单场带货仍然唯独 30 亿元的销售额，和她的师父相去甚远。

相较 2024 年辛巴单场 64 亿元的战绩，本年辛选的现象有些疲软。蛋蛋、赵梦澈与初瑞雪的收货在业内仍属前哨，但团队在节拍把控与协同合营上尚需磨合。"文牍退网"的辛巴莫得出镜，但屡次通过电话连线教导直播程度，也让网友无精打采。有东说念主指出，辛巴可能是在"作念戏"，饰演因廉价而耗损的大怒，以得回更多粉丝的恻隐和柔和。

卡念念注目到，本年"双 11 "，不单是辛选在济河焚州，各大头部直播电商机构王人处于高压现象。李佳琦在双 11 前公开抒发退休意愿，后堕入"清库存""退款致亏 20 亿"等争议；董宇辉则加大进入，落索地在抖音连播三天并搭建大型卖场，强化专科销售属性。

自力餬口，是机遇如故挑战？

回到滥觞的问题，假如蛋蛋真的脱离辛选、选拔单飞，她将濒临如何的远景？

从上风来看，蛋蛋已具备超强的个东说念主品牌影响力。2024 年 9 月，蛋蛋文牍我方粉丝量破亿，成为全网惟一粉丝破亿的直播带货女主播。

图源：快手

公开报说念夸耀，在蛋蛋 2019 年 -2023 年的五年直播生计中，她直播间销量累计 8.8 亿单，用户复购率达 66.7%，这些数据标明她已领有苍劲的个东说念主大喊力。此外，蛋蛋在选品和供应链惩处方面积贮了丰富教学。

在此前的媒体采访中，她曾流露："行业正在从追求廉价向着更留心产物和干事品性升沉。我对峙把总计产物王人吃透，消化掉，必须试用过再保举，全身心准备到最充分。当你拼尽全力的时候，任何疼痛王人会给你败北。" 这种派头曾为她赢得耗尽者信任，收场从服装到好意思妆、食物、电器等全品类隐私。

有关词，自力餬口也濒临弘大挑战。

辛选苍劲的供应链支撑是蛋蛋创造销售记录的进犯保险。一朝脱离这一体系，她能否保持产物的"极致性价比"上风存在变数。

同期，直播电商行业老成验潜入变革。跟着流量红利落潮，行业已进入存量竞争阶段，主播作事化程度加快。在这种情况下，蛋蛋需要寂寥冒昧平台限定变化、行业监管趋严等挑战。

更径直的是，她可能濒临与辛选集团的竞争联系。如哪里理与"恩师"辛巴的联系，如何幸免潜在的非竞争要求箝制，王人将西宾蛋蛋的营业灵敏。

无论从外部监管压力，如故里面竞争态势来看，直播电商行业王人需要、也正在从"霸说念助长"走向范例化发展。从监管来看，2025 年 3 月，国度阛阓监督惩处总局对 2025 年度要点立法任务作出部署，《直播电商监督惩处目的》被列为要点立法任务。从行业竞争来看，直播电商行业近几年增速放缓，用户对直播间呈现情势和商品性量的要求也在持续升级。他们不再只是柔和廉价，更垂青产物品性、干事体验和现实专科性。

蛋蛋曾说："专科化是通向改日的惟一门票。"这一理念与行业发展趋势一口同声。淌若她能够将个东说念主影响力与专科化运营相攀附，无论是否留在辛选，王人有望在直播电商畛域陆续占据进犯地位。

无论蛋蛋最终选拔如何，她的动向王人标记着直播电商行业正在进入一个新的阶段。在这个阶段中，头部主播与 MCN 机构的联系将愈加复杂多元，个东说念主品牌与机构撑持的均衡艺术将决定好多东说念主的改日。

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